대형 카드들이 잇달아 배치 라인이 무엇이 사치품을 감동시켰다

사치품이 갈수록 잇닿는다.

매일 눈 뜨고 닦은 친구권에서 웨이보의 트위터 페이지까지, 또 떨리는 마성의 영상, 사치품 광고는 어디서나 볼 수 있다.

존귀하고 독특하고 고상한 사치품이 대중에게 다가오고 있다.

마케팅 전략의 대중화 외에도 사치품 감전도 늘고 있다.

3년 전이라면 어떤 사치품 브랜드에 전기상에 대한 태도를 묻는 것은 반드시'하지 않는다'다.

전기상들은 이미 막을 수 없지만, 사치품은 언제나 높은 벽을 쌓아 올리고, 품종과 조정성을 쌓았고, 시종일관 그들의 근심이다.

그러나 이제 이 높은 벽은 점점 무너지고 있다.

2018, 모든 것을 돌아볼 수 있는 것 같다. 2018년 10월, 사치품 전업체 염구파 에르메스, 홈페이지에 쇼핑 기능을 올리고, 친구권 광고도 투입했다. 알리바바와 사치품 그룹이 계약을 맺고 합자회사를 설립했다. 경동과 신우헨득리와 계약을 맺었다.

경동, 알리, 유품회 등 종합 전용기 플랫폼이든, 사고, 매력 혜등 사치품 시장을 전공하는 수직전기 업체든 코드아웃이 시작된다.

업계 인사들은 이 일련의 움직임은 사치품 전상 대세가 이미 성사됐다는 것을 표시하고 있다.

지난 10년 전의 사치품 전상인은 왜 하기 힘들지?

2010년 전후, 전기상들이 급격한 발전을 따라 사치품 전상들이 일파를 일으켰지만, 그 동안 사치품 전기상들은 생활이 매우 어렵고, 고냉사치품과 대중화전기상들이 결합한 패턴이 한때 시들어 시들지 않았다.

스튜디오 스탭들은 ‘사치품 걷기에 적합한가 ’라는 질문에 2009년부터 2010년까지 우리는 아주 잘 지내지 않았기 때문이다. 그땐 인터넷에서 사치품을 사는 사람이 없기 때문이다.

그땐 인터넷 지급 환경이 아직 미숙하고 인터넷 쇼핑 환경이 전체적으로 규범되지 않아 가짜 상품이 끊임없이 나타나고 있다.

여러 가지 수단을 시도했지만, 늘 그물에서 빠진 물고기가 있다.

소비자가 사치품 전용기 플랫폼에 대한 소비자들의 첫 소구는 진품을 보장하겠다고 밝혔다.

가짜 상품이 전체 전자상업에 시달리고 있는데, 이 문제는 사치품 분야에서 더욱 치명적이다.

또한 전기 플랫폼에는 물리 구역이 없고, 다른 등급의 브랜드가 섞여 있으며, 선과 하점의 호화와 존향 서비스에 비해 브랜드 업체들은 전기 업체가 소비자에 대한 애정을 잘 전달할 수 없다고 우려하고 있다.

이 외에도 거대한 투입도 사치품 전사들이 받아들여야 하는 시련, 중국 전자상무연구센터 주임은 기자에게 과거에 사치품 전기상 가장 큰 문제는 두 방면에서 브랜드의 신뢰를 얻고 상품을 해결할 수 있는 문제이다. 둘째는 소비자의 신뢰를 얻어 정품 보증과 물류 품질 문제를 해결하는 것이다.

한편, 많은 사치품 전자상들이 앞단에 대량의 자금을 투입하여 구매를 진행하고 있으며, 또 막대한 자금을 투입하여 손님을 얻으려고 하는데, 사치품 사용자는 소비자들 중 약 10% 의 비율을 차지하고 있는데, 이는 사치품 전기 업체의 수확 비용이 매우 높다.

‘ 앞쪽 구매 + 백엔드 수상자 ’ 는 사치품 전업체들이 큰 부담을 끼칠 수밖에 없다.

조뢰는 모드상의 문제도 1차 사치품 전상 생존자가 드물다.

사치품 의 대패 를 합작하기 위해

경동 협상 은 7,8회, 알리 가 가짜 연맹 을 설립했다

경동 인사는 사치품 하나하나가 경동에 입주하는 데 이르기까지 팀 협상에 최소 78번이나 하겠다고 밝혔다.

"그룹 본부, 아시아 지역에서 중국 지역까지, 단체마다 최소한 두 번 만나야 한다."

심지어 그룹 본부와의 협상은 경동 창시자 유강동이 직접 나서고 있다.

경동은 사치품 시장에 진출하는 추세를 충분히 증명할 수 있다.

알리바바는 최근 몇 년 동안 지적재산권 보호 작업을 지속적으로 수행했다.

2017년 1월 알리바바바는 가짜 연맹 (약칭 ACA)을 설립한 지 1년여 만에 2018년 8월 연맹 멤버가 100개를 돌파했으며 전 세계 16개국과 지역에서 사치품, 보석, 의류, 지능설비 등 12개 업종으로 마이크로소프트, 사과, LV 등 100여 브랜드로 구성됐다.

이런 조치들은 사치품 전자상들의 진로를 추진했다.

예를 들어 Gucci 의 모사 개운그룹의 국제정상 브랜드 Blenciaga, Saint Laurent, Alexander Mcqueren, Pomellato 는 이미 주경동 기내의 사치품 플랫폼 TOPLIFE, 에르메스 계열의 생활 브랜드'위아래'도 이미 입주했다.

알리바바는 2017년에는 수십 개의 사치 브랜드, 버블리, 허고 보스, 모스치, 티푸니 등을 포함해 천고양이 사치품 채널에 입단했다.

2018년 알리바바는 세계 최대 사치품 전자상인 YNAP 와 합자회사를 설립했다.

업계 관계자는 사치품이 전기상에게 쌓인 벽을 해체하고 있는 것으로 보고 있다. 일각에서는 전기상 플랫폼의 노력으로'갑옷'을 벗게 했다. 또 한 편으로는 선 아래 실적 성장 스트레스와 관점 붐 때문에 젊은 소비 그룹의 전환이 불가피하고 신경을 바꾸어야 했다.

사치품 브랜드에서 가장 보수적인 에르메스 역시 올해 10월 공식 홈페이지의 판매 기능을 정식으로 개통했고, 수백 위안의 향수, 수만 위안의 가죽 도구를 이용할 수 있다.

많은 사람들이 기대하는 사치품 거물과 중국 전기상들의 거물과 협력이 더 멀어질까?

젊은 세대를 정확히 보다.

전기상 사치품 이 기회 와 변혁 을 맞다

베은 컨설팅의 한 보고서에 따르면 젊은 세대는 미래의 사치품 소비에서 45%의 소비력을 차지하고, 중국 사치품 구매자의 평균 연령은 외국에서 10대 정도를 차지하는 것으로 나타났다.

최근 사고와 합동 신랑 웨이보 패션이 발표된'2018 웨이보 하이칼라 소비 영향력 백서'도 사치품 소비의 젊음이 정해져 사치품 소비에 영향을 끼치는 요인 중 하나다.

이렇게 되면 Dior, LV 와 터닝과 호흡을 맞추면 이해가 많이 된다.

젊은 세대 소비자들이 사치품 주력으로 몰려들면서 사치 브랜드들이'기이한 수단'을 통해 이 일부 소비자들이 조류에 순응하는 추세다.

유량대에서 끊임없이 카드를 씻는 2018년 떨음과 애플릿 등 신규 소프트웨어의 흥행으로 일파사치품 브랜드 마케팅 열풍: 친구권 광고, 웨이보 ‘띠 ’, 떨음 동영상 등 사교 가치를 개발하고, 각자의 기술에 맞춰 완전한 체인 링크를 형성했다.

트렌드와 사용자는 목표 소비자의 통찰에 따라 자신의 마케팅 전략과 판매 경로를 바꾸고, 이 모든 것이 사치품 브랜드의 변화를 설명하고 있다.

참신한 2019년에는 사치품 전상들이 무한기회와 변혁을 맞는 한 해가 될 수도 있다.