일본 스포츠 거두 Asics 컴백 전문 달리기

브랜드 창립 70주년을 맞아 일본 스포츠 제품 그룹 Asiss (아더즈)가 새로운 마케팅 전략을 마련했다. 천희대 소비자를 추구하는 생활방식에서 전문 주자로 복귀하는 운동의 기초를 점검했다.

2017년 말, Asics 는 미국 DJ, 음반 프로듀서 겸 패션 디자이너 스티브 Aoki 와 협약을 맺고'I ME '마케팅 활동 (후자는 트위터에 840만 팬을 보유하고 인스타그램에 730만 팬을 갖고 있다.Asiscs는 당시 Ascs 새로운 브랜드 이미지와 이념을 위한 기조를 마련하기로 했다. 문화와 스포츠를 통해 자기를 표현하고 달리는 애호가 아닌 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.

하지만 Ascs 마케팅 부문 사라 비샤 부회장은 최근 "브랜드와 스티브 Aoki 는 여전히 친한 친구지만, 계속 협력하지 않을 것으로 보인다.저희는 지금 달려가고 있습니다."

Asics 새로운 마케팅 전략을 더 잘 전달하기 위해 Sarah Bisop은 업계 경력자 Gene McCarthy 와 호흡을 맞춘다.후자는 Nike, Under Armour 와 다른 브랜드에서 21년 전 Ascs 미국 회사에 가입해 총재와 최고경영자를 맡는다.

건이 MCarthy는 "스티브 Aoki 협력은 브랜드와 대중관계를 넓히는 부분으로 문화적 영향력을 가진 의견 지도자 (Steve Aoki)를 임용했다"고 말했다.하지만 우리 목표는 스니커즈의 첫 번째 시장점유율을 다시 얻는 것이다.나는 조직을 조직하고 세계적인 팀을 설립할 것이며, 그중 4월에 가입할 신임 판매 부총재도 포함된다.

Gene McCarthy 는 "달리기 문화와 Ascs 브랜드에 천연 연계가 있으니 시장점유율을 이길 수 있기를 바란다"고 말했다.우리가 과거에 해냈다면 이 목표를 다시 실현할 능력이 있다.

미국 컨설팅 회사 NPD 에 따르면 미국 스포츠 브랜드 블록스는 현재 달리기 전류에서 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있으며 23% 에 이른다.Ascs는 자가브랜드의 시장 점유액을 밝히는 것을 거부했다.

2018년 11월'화려지'는 Asis 2018년 9개월 전 순매출이 동기 대비 4.7%에서 2956.8억엔으로 경영 이윤이 동기 대비 37.1%에서 153억6억엔, 순이익은 전년 대비 47.55%에서 82.88억엔을 기록했다.그중 아메리카 시장 매출은 동기 대비 17.8% 에서 676.7억 엔까지 하락했다.매출액 침체와 더 높은 판매 원가율의 영향을 받아 미국 부처는 9억 58억 엔에 손실을 입었다.(자세: 일본 스포츠 거물 Asiscs 그룹 최신 포스터는 낙관적이지 않지만 Onitsuka Tiger'놀랍다', 중국 시장이 두 자릿수 성장)

국면을 전환하기 위해, Ascs는 5년 전략 계획을 수정하고 미국 시장의 성과에 집중하는 동시에 중국 시장의 성장을 가속화하고, 디지털 업무를 발전시켜, 의류 업무를 이윤 증가로 바꾸려는 업무로 발전시키려고 노력했다.Asics 는 미국 시장을 중점적인 분야로, 젤 -카야노 25, 하이페르겔, 젤 -니뮤 21 등 신형 스니커즈를 선보인다.

Sarah Bisop은 "올해 이 전통 운동화 중 많은 모델이 색깔과 신발형에 업데이트를 했다.Asics 미국 회사도 Emma Bates, Allie Kiefer, 올리mpian Deena Kastor 등 엘리트 주자와의 협력을 강화해 소비자들과 대화를 시도해 여성이 60%를 차지했다.올해 1분기 말쯤에 브랜드는 여성 부권을 핵심으로 내세우는 제안 행사를 시작한다.

한편, Asics 는 세계 최대의 콘서트 엔터테인먼트 Live Nation, 미국과 캐나다 특정 장소와 음악절의 독점 스폰서가 될 예정이다.그러나 Asics 는 뉴욕시 마라톤을 지원하지 않고 25년 동안 협력해 2018년 협력 협의를 마쳤고, 협찬 측은 현재 New Blance가 대신하고 있다.

Asics 는 또 2018년 7월 국제장애올림픽의 공식 스폰서가 되자 양측의 협력은 202020년 12월 31일까지 계속될 것이라고 밝혔다.미래 브랜드는 장애인 올림픽에 공식 제복을 제공할 것이며, 활동 운영 직원, 장애인 올림픽의 난민대표단에 신발을 제공한다.2019년부터 브랜드는 장애 올림픽 수영, 역도, 사격 등 프로젝트를 제공할 예정이다.2020년 1월 1일부터 일본 잔오올림픽 직원들과 자원봉사자들을 위한 공식 복장을 제공할 예정이며 일본 대표단 및 60여 개 개발도상국에서 약 300인분의 훈련복과 경기용복을 제공할 예정이다.

Ascs 총재 겸 코오광전강인 2018년 인터뷰에서 2019년 1월 중국 상하이에서 관리 부문을 설립해 런닝슈커와 오니티지를 중심으로 중국을 빠르게 발전시키는 중국 시장을 힘쓰고 있다고 밝혔다.그는 최근 몇 년 동안 중국 시장의 매출이 10배 가까이 증가했다고 밝혔다.지난 10년 동안 중국의 마라톤 경기가 50배 증가하면서 대중의 건강의식이 높아졌다.(중국 설계 관리 부문)에서는 빠른 응변과 결정을 위한 조직 구조를 조속히 만들어 일본, 미국과 유럽의 규모가 상당한 시장으로 육성할 수 있다.이 점은 그가 앞서 발표한 시장 전략 배치와 일치하여 2020재년까지 중국 시장 매출액은 550억엔에 달한다. "점차적으로 1000억엔으로 진보한다" 고 말했다.(화려한 뜻): 일본 스포츠 거물 Ascs 총재담 미래전략: 미국 시장은 질 수 없다!중국을 네 번째 지주 시장으로 만들어야 한다

한편, 2018년 11월 Asiscs는 신호 승리선 축구클럽의 미드레제스 아이니에스타 레제이 컨설턴트 컨설팅에 도달하고, 스페인 축구선수는 브랜드 광고 홍보활동뿐만 아니라 제품 개발과 체험 개선 코너에 참여할 예정이다.

Ascs는 전문 스포츠 분야의 각종 행위를 브랜드 준비가 생활 방식에서 완전히 벗어난 것은 아니다.브랜드 기능제품 업무와 생활방식업무의 실적 비중을 묻는 질문에 지니 엠카르티는 "우리 모든 제품은 기능제품이지만 소비자들도 생활양식 제품으로 활용하는 것을 선택할 수 있다"고 지적했다.

Sarah Bisop은 "런던 디자이너 Kostadisnov 등 우수한 아이디어 인사들과 호흡을 맞췄다. 이들은 Ascs 브랜드의 핵심 구두를 재설계했다"고 덧붙였다.