모상그룹 지주가 공개적으로 2억 주 국민 남장을 모집하는 봄이 왔다

2019년 5월 15일 중국 남장 브랜드 GXG 의 모회사인 모상그룹 지주 유한회사가 입항거래소에서 공개판매하고, 신주 구매 시간은 5월 20일 정오 12시까지 5월 27일 상장거래, 지분 코드 1817.HK 로 확정될 예정이다.

모상그룹의 최고 발행 가격은 5.88홍콩 달러이며, 매수500주, 입장료는 약 2940홍콩 위안이다.

주식 유치에 따르면 이번 모상그룹이 전 세계에서 2억주 주식을 발송하고, 그중 홍콩이 2천만주를 팔고, 국제적으로 1조8억주를 발송하고, 회사의 최고 모집자는 11조76억홍콩, 서신, 꽃깃발, 은국제연석보천자로 나섰다.

남자 패션 남자 라인 매출 1위

모상그룹은 2007년 선두된 중국 패션남장회사이며, 회사의 브랜드는 주로 트렌드를 추구하고 패션을 중시하는 중고급 고객을 대상으로 한다.

모상그룹은 새로운 소매플랫폼을 운영하고, 큰 데이터 분석의 지지를 통해 소매점 및 온라인 채널을 통해 고객들에게 무틈없는 쇼핑 체험을 제공하고 고객의 수요를 파악하고 있다.

화식상담 자료에 따르면 2018년 중국 패션남장 시장점유율은 전체 남성복 시장의 약 21%로 의류 시장의 약 7.5%를 차지했다.

소매총수입계로 모는 2018년 중국 패션남장 시장의 점유율은 약 3.3%로 전국 2위를 차지했다.

온라인 소매 총수입계로 모는 2018년 중국 랭킹 1위를 차지했으며 점선 소매 총수입은 5.2% 로 선상 침투율이 전국 최고 36% 에 달했다.

무상그룹이 항구에 출시한 뒤 새 소매 남장 1주가 될 것이라는 뜻이다.

모상그룹은 다브랜드의 경영전략을 채택하여 다브랜드 매트릭스를 만든다.

회사의 핵심 브랜드 그룹은 현재 두 개의 주요 종류를 포함하고 있으며, (i) GXG 시리즈: GXG, gxg jeans 와 gxg.kids 브랜드, 그리고 (i i) 트레이닝복: Yatlas, 2XU 브랜드는 각각 다른 고객 군과 다양한 디자인 스타일을 선보인다.

GXG 는 모상그룹의 핵심 브랜드로 회사의 수많은 브랜드에서 가장 오래된 역사와 가장 큰 고객군을 가지고 있다.

GXG 의 목표인들은 25 ~35세에 일정한 수입과 품위를 가진 도시의 엘리트 남성으로, 현재 FOR LIFE (일상), FOR UP (트렌드), FOR MIX (협동금), FOR ALL (입문품) 등이 있다.

조언을 통해 진행된 고객 조사에 따르면 GXG 는 2017년 가장 식견을 갖춘 남성복 브랜드 중 하나로, 제품은 셔츠, 코트, 롱 팬츠 등 일상적으로 착용했다.

모상그룹은 시대와 함께 진입한 기업으로 선상 아래 결합된 새로운 소매 패턴을 채택했다.

2018년 말까지 모상그룹은 전국 총 250개 소매점을 갖고 있으며, 그중 720개 자영점, 532개와 998개 중개점을 포함해 천고양이, 마이크로프로그램, 유품회 등 제3자 플랫폼에 주둔했다.

새 소매는 중국 의류 업계의 주요 추세이며, 모상그룹이 인터넷을 적극적으로 포옹하며 현재 새로운 소매 정합 방면의 지도자가 되고 있다.

일찍이 2010년 모상은 업무를 선상 경로 확대하였다.

2010년 GXG 브랜드는 상선 안테나 고양이 3개월 만에 짝수 열흘 만에 단일 매출액이 천만 위안 돌파 기록을 세웠다.

천고양이 공개 자료는 2011년 -2018년, GXG 남장 브랜드에서 8년 연속 3위를 기록하며 2011년, 2016년과 2018년 영예를 올렸다.

지난해 천고양이가 쌍십일, GXG 는 우수한 옷고를 더 넘어 매출액이 가장 높은 남성복 브랜드로, 12시간 매출액은 3.35억 위안에 달하며, 지난 1년에 쌍십일 일단일 판매총액을 넘어 10년 연속 판매업종에 올랐다.

모상그룹은 무틈으로 제품 탐색, 인출 및 배달 선택, 전루로 지정 잠재 고객, 고객에게 제공 쿠폰을 제공, 폐쇄 마케팅, 또 회사는 전속 라인 디자인 팀을 포함해 소비자 온라인 쇼핑 체험을 업그레이드 했다.

온라인 상위 일체화 판매의 기초에 모상그룹은 대데이터 공급 사슬의 변혁을 이용하여 재고 관리, 공급 사슬 관리, 제품 선택 및 물류 방면의 효율을 높이고 있다.

또한 모상그룹은 새로운 마케팅 전략을 활용해 고도의 활약을 중시하는 팬층을 중시한다.

데이터는 2018년 12월 말까지 무상그룹이 약 1120만 회원을 보유하고 있는 것으로 나타났다.

둘째, 재무 분석: 2018년 37.9억 위안, 선상 판매는 해마다 증가한다

다브랜드전략과 선상에서 결합된 새로운 소매 업무 모상그룹은 영업수입과 이윤의 안정적인 성장을 실현했다.

주식 모집서에 따르면 2016 -2018년 모상그룹의 영업수입은 각각 30억 18억, 35억 1억, 37.87억 위안, 연간 복합 증가율은 12퍼센트.

2016 -2018년 회사의 조정 순이익은 각각 3억 91억, 4억 51억, 4억 83억 위안, 연간 복합 증가율은 11.1%에 달한다.

2016 -2018년 회사의 털 이윤은 각각 1.62억, 1억 9억, 2억 2000만 위안, 털 이율은 53.6%, 54.1%, 53.7%, 전체 털리율은 안정, 털 이윤 안정을 유지하며 안정 성장했다.

2018년 12월 31일까지 GXG 는 현재 수중 현금 및 현금 등가물은 6억 5000만 위안, 자금 여유, 부채 부담이 작고 전체 재무 상태가 양호하다.

회사의 수입구조로 보면 GXG 브랜드는 모상그룹의 가장 주요 수입원이며 2018년 GXG 브랜드는 모상그룹에 25억위안의 영업수입을 기여하며 총 수입의 66.1%를 차지했다.

새로운 소매가 일어나면서 전통의상의 경영 방식으로, 전자상, 디지털 미디어, 소셜 app 의 충격을 받고, 최근 모상은 선상 채널 판매 비율을 빠르게 높이고 있다.

2018년 무상그룹의 선상 채널 판매는 35.7% 에 비해 35.7% 였다.

루트는 여전히 판매 주전장이지만, 선상 채널 판매는 2016년 23.7%에서 2018년 35.7%로 늘어난 추세다.

모상 선상 침투율은 전국 최고 36.0% 에 달한다.

온라인 소매 총수입계는 2018년 중국에서 1위를 차지했으며, 점선상에서 소매 총수입은 5.2%, 2018년, 중국 온라인상 의류 소매 수입은 의류 소매 총수입의 전체 수입을 차지하는 선상 침투율은 21.5%에 달했다.

전체적으로 보면 모상의 업무 발전이 양호하고 수입이 다원화, GXG 의 이익 능력이 강하다.

또 회사 선상 채널 급성장 실적 이익, 선 아래 주체 경영 효율이 해마다 높아져 미래 실적 성장의 확률이 크다.

특히 모상은 적극적인 스포츠 브랜드 및 아동복 브랜드를 적극적으로 개발해 회사 실적이 늘어난 이유와 잠재력을 제공했다.

3, 업계 분석: 남장 시장 미래 증가 공간 거대

중국 경제의 급속한 성장, 중국 중산계급의 부상, 소비자의 소비력 상승, 동시에 중국 인터넷 상품 매출이 지속적으로 향상되고, 의류 시장이 활발하게 발전하고 있다.

중국 의류 시장의 소매 수입은 2014년 인민폐 1조41조원으로 2018년 인민폐 2조31조원으로 복합 연간 13.1% 증가했다.

소비자 소비 능력이 한층 강화되면서 의류 브랜드가 더욱 다원화되면서 인터넷 구매 의류 시장의 소매 수입은 2023년 4조02억 위안에 이를 것으로 예상된다.

모상 주식 모집 설명서에 따르면 2018년 중국 패션 남성복 시장의 시장점유율은 전체 남성복 시장의 약 21%로 복장 시장의 약 7.5%를 차지했다.

특히 중국 남장 시장에서 패션 남성복이 가장 빠르게 늘어난 부분이다.

2014 -2018년 패션 남성복 소매수입은 940억위안에서 인민폐 1700억원으로 복합 연간 16.5% 증가했다.

중국 패션 남성복 모든 중개 채널 가운데 선상 플랫폼은 가장 빠른 경로, 2014년부터 2018간의 복합 연성장률은 각각 29.9%였다.

온라인 소매 총수입계로 모는 2018년 중국 랭킹 1위를 차지했으며 점선 소매 총수입은 5.2% 로 선상 침투율이 전국 최고 36% 에 달했다.

데이터는 2018 -2023년 선상 플랫폼의 연중성장률이 21.6%에 달할 것으로 보인다. 선상 침투률이 가장 높은 모상그룹은 중국 패션남장 성장이 가장 빠른 트랙을 차지하며 선상 플랫폼이 가장 큰 수혜자임을 의미한다.

모상그룹 지주 공개적으로 국민 남장 의 봄이 왔다

중국 패션 남성복의 시장 집중도는 현재 매우 낮다.

2018년 중국 패션 남성복 업계의 5대 회사의 시장은 14.4%에 불과하다.

모상그룹은 고도의 분화, 경쟁이 치열한 중국 패션 남장 시장에서 앞서고 있다.

데이터는 소매 총수입계로 2018년 중국 패션남장 시장의 점유율은 약 3.3%로 전국 2위를 차지했다.

중국 패션 남장 시장 증가 공간 이 크다. 모상 디자인 혁신 능력 및 경영 관리 능력 을 갖추 고 있 고, 이미 좋은 브랜드 이미지 를 형성 했 다. 소비자 의 정신 을 차지 하는 선두 브랜드 소비자 점성 이 높 아 브랜드 지위 확립 후 집중도 안정 향상 했 다.

이에 따라 온라인 상위선에서 전체 채널 개척전략 아래, 모상은 미래가 업계의 성장에 지속적으로 도움이 될 전망이다.

미래 전망

해외 일부 남성복 브랜드들은 Polo, Hugoboss, Canali, Levis 가 이미 세계적으로 명성을 얻었다.

우리나라 남성복의 발전은 유럽과 미국, 국제 경쟁력이 비교적 약하지만, 최근 해의 가문, 야고르 (600177), 삼나무, 모상기 아래 GXG 등 본토브랜드들이 끊임없이 쏟아져 나오고 있으며, 일부 브랜드들이 우뚝 솟아 국제화 국민남장패가 될 전망이다.

모상그룹은 이미 남장 브랜드 시장에서 12년을 깊이 갈고 주목을 받고 있다. 그중 GXG 는 이미 중국 유명도가 가장 높은 패션 남장 브랜드 중 하나다.

미래를 전망하면 모상그룹은 업계에서 선두적인 지위를 더욱 공고히 하고, 데이터분석과 상위 회원을 정합시켜 소비자체험과 브랜드 인지도를 높일 것으로 전망된다.

모상그룹의 주식책에 따르면 회사 모집의 주요 용도는 약 45%가 상환회사의 기존 채무 및 그 재무비용을 줄이고, 2)의 약 15%는 브랜드 인수나 전략 연맹을 통해 회사 브랜드 및 제품 그룹을 확장하는 데 쓰인다. 3)은 약 10%가 회사의 선 아래 소매점에서 스마트 점포로 업그레이드되고, 4) 약 20%가 선진적인 지능 물류센터로, 5%는 투자자금 및 기타 일반 회사의 용도로 사용된다.

2019년에는 정보기술 재고나 공급사슬이나 새 소매 패턴이 업종의 구조와 업무 패턴을 다시 정의하고 잠재수요를 자극하고 있는 가운데 모상그룹은 이 전환 절제를 잡아 새로운 소매플랫폼을 우선적으로 최적화하고 있다.

모상 소매 네트워크가 확대되면서 채널 그룹의 최적화, 다브랜드의 구동 업적이 늘어나면서 회사의 미래는 상상 공간을 갖게 된다.

모상그룹의 발행 가격은 4.68항구에서 5.88홍콩, 총 주가는 9억 5000만주이다.

최고 발행 가격에 따라 5.88 홍콩 달러를 계산하여 회사의 총시장은 55.86억 항구이다.

2018년 회사는 순이익 조정을 거쳐 약 4.83억 위안, 1홍콩달러 = 0.876위안의 인민폐 환산으로 회사 2018년 조정된 순이익은 약 5.51억 홍콩, 즉 모상그룹의 지주 PE 는 약 8.1 ~10.1배로 집계됐다.

지난해 경제 하행으로 의류 시장이 저조해 남복 의상을 주전하는 동업회사는 1라운드 평가 하락을 거쳐 현재 역사적으로 낮은 수준으로, 업계 평균PE 는 약 10배, 그중 해파란조 (603877), 중국 리랑의 시장 흑자는 모두 10배나 넘는다.

올해 경제가 따뜻해지자 업계 전체평가는 복구될 전망이다.

동행대비 모상그룹의 지주 시장의 흑자율은 업계 수준에 비해 낮은 수준에 처해 평가치 자체가 우세하다.

무엇보다 모상은 업계에서 앞서고, 출시 후 브랜드 가치가 상승할 것으로 예상된다. 시장이나 일정한 평가액을 제시할 전망이다.

소비주가 역대 우주 집중영으로 2018년 글로벌 거시경제가 하행되는 상황에서 국민 브랜드 보스퍼 주가가 2배 가까이 늘어난 것은 업계가 앞서고 있는 국민남장기업 모상그룹이 출시한 후 같은 깜짝 이벤트를 가져올까 기대된다.

출처:화순재경