鴻星爾克は2009年に引き続き衰退します。

鴻星爾克は2009年に国内の李寧、安踏、ピケ、特歩などのスポーツブランド企業の売上高は前年比20%以上の伸びを実現しましたが、シンガポールで発売された鴻星爾克はこのような幸運に恵まれていませんでした。

業界関係者は、鴻星爾克の業績がよくないのは、まだ消化上場後の拡大が速すぎるため、同社の販売ルートの拡大がよくないと考えています。

鴻星爾克第一四半期報によると、今年3月31日現在、会社の第一四半期の収入は4.91億元（人民元、以下同）で、同13.5%減少した。粗利益は1.55億元で、同31.9%減少した。

鴻星爾克の各業務部門において、毛利率が高く、収入の重要な位置を占める運動服の販売が大幅に落ち込んでいます。今年の第1四半期には、鴻星爾克服飾は1.57億元の収入を実現し、同45.9%減少した。運動靴とアクセサリー収入はそれぞれ前年同期比18.2%と78.1%増加したが、依然として何の足しにもならず、全体の売上高は前年同期比40.2%から現在の31.6%に下落した。

鴻星爾克の第1四半期の業績は2009年以来の勢いを続けています。2009年の年報によると、鴻星爾克の収入は2008年に比べて30.8%から20億元まで減少しており、運動靴、服飾、運動部品の三つの部門の中で収入はそれぞれ同40.2%と8.3%と68.2%減少しており、これと対照的に国内の他の主要スポーツブランドの2009年は前年比20%以上の伸びを実現している。

業績の下落の問題について、鴻星爾克氏は、国内市場の需要が弱まったことと、他のディーラーの在庫過剰によって、鴻星爾克氏はディーラーが商品を取る価格を下げざるを得なくなり、ディーラーが在庫を消化するためだと説明しました。

スポーツ用品市場のウォッチドッグの馬崗氏は「第一財経日報」に対し、今年は天候不順のため、多くの地域が冬から直接夏に移行し、各企業の春季スポーツ用品の販売は大きな影響を受けているが、各企業は売上高が同10%前後の伸びを維持するべきで、彼は鴻星爾克が現在直面している困難は主に販売ルートの開拓が力がないと考えている。

鴻星爾克の資料によると、2009年末、鴻星爾克の小売店は約4003軒ありますが、2008年末の数字は3824軒で、179軒しか増加していません。他の主要スポーツ用品ブランドに比べて、毎年4桁の店舗展開スピードはあまりよくないです。

馬崗は、鴻星爾克は国内の複数の省級都市で旗艦店を開設しました。これはかなりの資金を占めています。加盟する店舗の積極性とスピードは、店舗の拡張が緩慢で販売が突破できなくなり、業績不振の主因となっています。

もう一人のアナリストの林偉躍さんは記者に対して言いました。「鴻星爾克はシンガポールで発売された後、一度は盲目的に拡張して、突進しすぎました。いくつかの100万元の店舗は200万～300万元の価格で取って、コストを無視して店舗の数を拡大しました。また、大量のお金を投入して広告を打って、内部管理にも問題があります。」

鴻星爾克氏は、2010年度全体で不況が続くと予想しており、今後も多くの課題に直面し、広告などで緊縮支出の戦略を実施して、景気を回復させたいとしています。

　ピケ最高経営責任者の許志華氏によると、ピケは今年の第1四半期に同店の売上高が15%前後伸びたといい、消費者は生活スタイルの変化によって、スポーツ用品の需要は依然として増加している。