羅莱生活2018年の総売上高は48.13億元で、マルチブランドが協力して力を入れている。

羅莱生活は2018年の財報を発表し、データによると、羅莱の総売上高は48.13億元で、前年同期比3.24%増加した。純利益は5億3500万元で、前年同期より24.92%増加した。

重点財務データ一覧：

1)2018年度のロレ生活の売上高は48.13億元で、2017年より3.24%増加した。親会社の株主に帰属する純利益は5億3500万元で、前年同期より24.92%増加した。

2)ローレの生活は6大製品ラインをカバーし、標準キット類と被芯類の製品収入はそれぞれ17.38億元、13.84億元で、両者は総収益比64%を超えた。

3)多ブランドの協同発展力、ハイエンド、若者、児童などの多元化の消費者グループに注目し、全品類の家庭用品ショッピングプラットフォームの構築を試みる。

ローレの生活は家紡産業に専念し、ベッド製品シリーズを位置づけ、みんなが小さな家庭と家具を紡ぐ分野を絶えず模索している。2016年(2016年12月31日現在)、ローレの各ブランドには2442の端末店があり、31の省、直轄市、自治区をカバーしている。2017年には2663の端末店があり、2018年には2700の端末店がある。

近年、多くのサブブランドが確立され、ハイエンド、若者、子供などの多様な消費者に注目している。電子商取引の急速な発展の背景の下で、ロレも急速に全ルートの建設を行い、国内の主流の電子商取引プラットフォームと協力し、オンライン業務は急速に増加した。

億欧家居は「中国の家紡業界は絶え間ない混戦を始めた」という文章の中で、現在の中国の家紡業の構造と苦境を分析した。その中で、家紡市場を見渡すと、最も焦っているのは、ロレ生活、水星家紡、夢潔家紡、富安娜などのいくつかの会社が現在規模が大きくないが、企業はすでに明らかな成長圧力を示しており、まだ本当に飛んでいないと感じられ、「急降下」の準備をしていることだと指摘した。

2017年度の売上高データを見ると、ローレ生活(46.62億元)は家紡業界で2位だった。1位は孚日株式(48.22億元)で、ローレ生活後の2つの家紡ブランドはフアンナ(26.16億元)、水星家紡(24.62億元)だった。

4月26日付の財務報告データによると、2018年度のロレ生活の売上高は48.13億元で、伸び率は3.24%だった。親会社の株主に帰属する純利益は5億3500万元で、前年同期より24.92%増加した。2018年度の業績データを発表したフアンナ(11.55%)、水星家紡(10.44%)、夢潔株式(21.40%)、多愛(32.61%)に比べて、ロレの生活収益の伸び率は最も遅い3.24%にすぎない。

備考：純利益とは親会社の株主に帰属する純利益（億元）

ロレの生活の3つの次元--製品、ルート、ブランドに注目します。

ロレの生活は依然として家紡の主業に焦点を当て、ベッド製品シリーズを位置づけている。ベッドと睡眠シーンをめぐって、ベッドセット、布団、家具類製品、枕芯、夏令製品などを提供し、依然として家庭用紡績品を主としている。しかし、研究開発の投入から見ると、革新能力は依然として進歩の余地があり、2017年度の研究開発費用は1億元にすぎず、営業収入の2.29%を占めている。

営業収入は製品別で計算すると、標準キット類と被芯類は、営業収入に占める割合が64%を超え、主力製品となっている。家具類製品は2016年度に売上高に貢献せず、2018年度の営業収入比は16.83%だった。

販売ルートというのは、ローレの主なオフライン店で、同時にオンラインルートのカバーを実現しています。オンラインでは、直営と加盟を結びつけ、大店戦略をとる。現在の店は主に一二線都市に分布しており、ローレ生活も三、四線都市に積極的に浸透すると表明している。地域発展では、江蘇省浙江省上海に焦点を当てている。オンラインでは、天猫、京東などの電子商取引プラットフォームに入居している。

ロレ生活傘下には複数のサブブランドがあり、市場、ターゲット客群、製品ラインも異なる。傘下ブランドには、電子商取引ブランドLOVO、LUOLAI KIDS、LAVIE HOME、YOLANNA、LEXINTONが含まれている。

電子商取引ブランドLOVOは80、90人を主なターゲットとするお客様で、周冬雨を代弁者として招待し、協力の流れIPを提供し、発売された製品の多くは若者の好みに合っている。ローライキッズ(LUOLAI KIDS)は幼児の日常生活に対して、ベッド、寝具、おもちゃ、生活家庭、ソフトウェアなどの製品を提供しています。LAVIE HOME(廊湾ホーム)はハイエンド市場に力を入れ、Yolanna(欧恋納)はレース製品を専攻している。ローライ生活は2017年にLEXINTON(ライクスタートン)を買収し、2018年7月に上海にライクスタートンホーム館を開設し、多品類家具とホームブランドを販売し、全品類ホーム用品のショッピング体験を試みた。

同時に、ロレの生活もより革新的で、消費者を引き付けることができる製品、例えば箱詰めマットレスSimbaを吸収しています。億欧家居は以前、Simba中国区総経理の林奇琪さんから、Simbaは家居、設計ブランドとの協力に偏っており、このような方法でオフラインの露出と体験を増やすことを知った。現在、Simbaはローレ生活と協力しており、国内初の体験展示室がローレ生活館に設置されている。

2018年、羅莱生活は家紡の主業を深く耕し、同時にサブブランドの建設を大いに推進し、製品の新製品をフォローし、マーケティングに力を入れた。ベッドだけでなく、関連製品や家庭などの品目にも関連しており、ロレの生活が家具全体の品目を作りたいという野心が明らかになった。