월드컵 창의적 마케팅 본토 스포츠 브랜드 모두 쟁탈

6월 12일월드컵경기가 시작된 이후 월드컵 패턴에 진출하기 시작한 것은 팬들의 월드컵이자 위조 축구팬들의 월드컵이자 브랜드 월드컵이다.4 년 만에 만난 마케팅 좋은 기회, 그들은 외롭지 않고, 각기 신통하고, 다양한 아이디어를 바치며, 월드컵에 더욱 풍경을 더했다.

혀끝의 월드컵

월드컵이 가져온 것은 시각적인 연회뿐만 아니라 혀끝의 광환도 있다.90분간의 구기 경기는 안주를 안주로 안 할 수 있겠는가? FIFA 축구 월드컵 스폰서 중 하나인 맥도날드가'잘 지내, 견지해'를 지지하는 선정적인 구호를 통해 고객과 팬들의 심야 응원과 환호를 제공한다.

맥도날드가 특별히 내놓은 브라질의 맛 메뉴를 뒤져보니 충분한 월드컵 원소가 가득했다.두 개의 새로 출시된 햄버거 리밍버버거와 열력 삼바버거, 햄버거를 축구의 무늬로 만들어 브라질의 맛 조미료를 매치했다.또 신기한 호선의 바나나파이, 아침식사 격정 삼바 향전, 그리고 김망의 영광 보리 회풍, 이름만으로 남미 삼바 풍정이 넘쳐흐르는 음식도 맥도날드의 월드컵 주제 메뉴에 적혀 있다.

월드컵이 와서 빵공장도 방관할 여유가 없다.기자는'빵물어'를 통해'Breadzil '시리즈 빵을 출시했으며, 그 중에는 코트 모양의 빵이 꽤 인기를 끌었고, 브리오수 (프랑스 빵)에서 감싸주고 싱큼하고 달콤한 레몬젖 노른자로 이름을 올렸다.

많은 팬들에게 맥주 없는 월드컵 예를 들면 텅 빈 것 같다.지구의 다른 해인장은 사슴을 쫓고, 샘저우상과 술집 거리 등 각 맥주 브랜드도 암전을 겪고 있다.천주 포시만다광장은'월드컵 맥주 축제'를 출시했고, 영수천지의 광장은 아예 축구장으로 개척했고, 청일색의 녹색은 녹색뿐만 아니라 브라질의 깃발뿐만 아니라 맥주 병에서 온 색깔이다.

올해 월드컵 기간에 청도 맥주가 팬들의 개성화 수요에 대해 ‘ 개인 정제 ’ 를 진행해 신상품 ‘ 축구 캔 ’ 을 내놓았다.'축구 캔 2014 축구 주제맥주'는 포장에 축구 가죽 재봉선으로 녹여 함께 월드컵 분위기를 더했다. 이 맥주는 청도 천양기함 매장에서 69원 (한 박스 12청) 판매가 이미 800여 표를 냈다.

하얼빈 맥주는 사교 언론 이슈에서 창의성을 더했다.하얼빈 맥주는 스타적 자원을 빌려 황건상 왕악륜, 육기, 손홍레 4인에게 밀려주는 웨이보는 각각'대체 나 할 거야 ''볼을 안 봐''언니 여동생 HIGH '4가지 선언을 통해 팬들, 집, 집, 규밀, 남자 네 가지 관계가 절단돼'하얼빈 맥주 마음껏 월드컵'이라는 화제가 빠르게 점령돼 며칠 동안 20만원의 화제를 모았고, 28만원의 전송, 1.5억 명의 브랜드가 공개됐다.

본토 스포츠 브랜드 마케팅 쟁탈

천주 스포츠 브랜드는 공식 스폰서가 되지 않았지만, 이런 전민이 참여한 체육계에 참석한 회의에 그들은 결석할 이유가 없다.

　　특보월드컵 시즌 ‘무군무군 ’이라는 주제를 선보이며, 기자는 중산로에 위치한 특보문점에서 입구 입구에 축구기를 차려놓았다.특히 전국 900여 개 매장에서 ‘무차별 테이블에서 축구 쟁탈 대회 ’ 단말기 판촉 행사를 펼친 것으로 알려졌다.이 외에도 특보는 PC 엔딩과 휴대전화 엔딩을 동시해'특보 슈퍼팬 '소비자 상호 활동을 펼치며 특보 대학생 축구 리그와 특보 대학생 5인제 축구리그 2대 대회 자원을 결합해 대학생 캠퍼스 캠퍼스 마니아 파티를 펼치고 있다.지난달 개업한 특보 아시아 최대 체험점 개점 축제, 특히 삼바 여랑과 축구보패가 이벤트로 자리매김했다.

특보적인 이 ‘무군무군 ’의 주제 행사는 텔레비전, 새 미디어 (PC 단), 단말문, 대학생 축구 경연의 다양한 개체를 전파하고 선상, 선 아래 명실상부한 ‘무군데군데 없다 ’고 밝혔다.

서로 다른 매개 플랫폼의 마케팅 전략과 달리 애드리브를 제품의 개척에 올려놓았다.올해는 축구 월드컵 장비를 내놓았다. 월드컵 팬 레저화, 전문 트레이닝 축구 세트, 월드컵 팔강 문화코트와 애드리브 베이비 티셔츠, 디자인에서 축구 강팀 팀에 들어간 국기 원소, 예를 들면 전문 트레이닝 축구 트레이닝 슈트는 검은색 브라질과 블루 계열로 각각 축구 강팀, 브라질팀, 이탈리아 팀을 대표했다.

　　피크월드컵 원소의 트레이닝복도 출시돼 단말문 매장 진열에 찬란한 색채로 아름다운 브라질 분위기를 자아낸다.피크 브랜드 임국정 감독은 샘주 본토스포츠 브랜드가 모두 FIFA 축구 월드컵 스폰서 가 아니라 지적 재산권 통제 가 더욱 엄격해지고, 브랜드는 외부 마케팅 을 빌려 제품과 단말단에서 대역적으로 강력한 스펙컵 등 뚜렷한 표식 경사 분위기를 사용하지 못한다고 말했다.하지만 월드컵은 여전히 매우 좋은 경주 전파 플랫폼을 브랜드에서 널리 보급해 볼 때, 벤처가 우세하고, 브랜드가 자신의 정신적 내포와 경사를 결합하면 좋은 효과를 얻을 수 있다.업계 인사들은 월드컵이 가져온 운동 분위기나 새로운 범스포츠 브랜드의 매출 열풍을 촉진시키는 것으로 지적했다.

관계자는 현재 국내 스포츠 브랜드 마케팅 수준이 낮고 마케팅 보편화로 브랜드 문화의 핵심과 내포를 비교적 좋은 방식으로 표현하기 어렵다고 말했다.나이크, 아디다스는 감정마케팅에 능해 소비자들의 공감을 자아낸다.